Иновативен дизайн не се заражда само чрез мислене. Креативният процес произлиза от любопитството и способността на дизайнерите да приспособяват всички форми, които живота предлага. Въображаемото пресичане, променяне и напасване на тези образи създава качествена новост. Учените наричат това креативност. А Audi вижда в това фарове, арматурно табло или просто A8.